下面这份清单，是我自己每次开工前会过一遍的。做网站优化的话，可以照着对。
先把基础打牢
收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。各家情况不一样。
先小范围验证，确认有效再放大。
- 执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。
- 列清单是我一直用的办法，挺难漏。
- 犹豫不决的时候就做测试，比争论快。
- 动手前先做诊断，这是所有工作的起点。
- 我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。
「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
- 围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。
- 刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。
有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。
换个说法，批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。
流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
内容这块最费功夫
具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
- 内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。
说实话，每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。
想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。
非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。反正记着就行。
小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。
我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。各家情况不一样。
- 甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。
别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。
- 服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。
- 做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
接着说。
指标怎么定
有个细节，最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。
- 被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。
说远了，拉回来。
- 我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。
给搜索留三个月到半年，急的项目不适合。
- 老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。
竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。真遇到就明白了。
行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。
我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
AI 搜索带来的变化
我自己踩过，内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。我觉得值这个功夫。
你先记住这个。
多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。
老实说，你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。
案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
钱都花在哪了
预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。
换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我通常不建议。
我记得，排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。
听起来简单，遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。
各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。
这里不多展开。
后来才发现，正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。
单子就列到这，对着看就行。